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專題 | 商標注冊六要點

一、品牌=?商標


品牌與商標是兩個不同范疇的概念,前者為商業術語,后者為法律術語,兩者極易混淆。在日常工作中,很多人把這兩個術語混用、通用,甚至錯誤地認為品牌就是商標,這顯然是一種認知誤區。品牌是消費者面對服務或者產品綜合構成因素進行認知,進而形成的一種綜合感知。商標是一種用于區別商品、服務的特定標記,消費者能夠通過這種標記識別該商品的生產經營者和服務提供者。商標是品牌的重要組成部分,但不等于品牌。除了商標外,商號、產品名稱、產品系列名、特有ICON、 產品獨創性的瓶型、產品獨創性的花盒、產品特有的包裝色調、商譽等都是化妝品品牌的重要構成要素。因此,談到化妝品企業品牌,談到化妝品品牌保護,一定不能簡單等同于商標保護?;瘖y品企業的品牌保護是對企業一系列品牌構成要素的全面保護,包括但不限于商標、商號、產品名稱、產品系列名、特有ICON、產品獨創性的瓶型、產品獨創性的花盒、產品特有的色調、域名、商譽等。否則,化妝品經營者在品牌保護過程中就會出現“掛一漏萬”的經營風險。


二、謹慎租用他人商標


《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)規定,商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同,許可他人使用其注冊商標;經許可使用他人注冊商標的,必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。因此,從法律層面出租或租用他人的商標均是可以的。但從化妝品經營實際情況看,是否租用他人的商標取決于商標本身的市場價值和每個經營者不同的商業目的。如果是知名品牌,經營者希望借用該知名品牌的品牌影響力快速收割市場,則可以在化妝品經營中考慮租用知名品牌進行化妝品經營。如果商標不是知名商標,沒有市場價值,則不應考慮租用他人商標。如果化妝品經營者計劃投入大量的品牌推廣培育品牌,開拓市場,打造百年基業,則不應該租用他人商標。因為經營者投入的大量品牌推廣在很大程度上都會沉淀成品牌價值,而在商標租賃模式下租賃期限屆滿或發生商標租賃糾紛,化妝品經營者則會面臨為他人做嫁衣的巨大商業風險,這在商業上不是一個好的商業決策,比如王老吉品牌。因此,化妝品經營者可以租用他人商標出品產品,但應慎重。


三、商標確定前進行法律可行性評估


化妝品經營實踐中,很多化妝品經營者在確定使用某個商標時更多的是考慮行業關聯性、推廣便利度、個人喜好等商業因素,而忽略了對商標進行法律可行性評估。在沒有進行法律可行性評估的情況下,經營者極有可能面對確定使用的商標與競品已注冊商標相同或近似,進而導致無法注冊或侵犯他人商標權的困境,不但無法實現商業目的,甚至還有可能造成現實損失。因此化妝品經營者確定使用某個商標時,正確方式應該是既要考慮行業關聯性、推廣便利度、經營者喜好等商業因素,更要考慮商標使用的法律可行性。針對主推的主商標,更應如此。法律可行性的底線是要確保商標不侵犯他人的現有商標的商標權,避免引起商標糾紛。同時,還要進一步判斷商標注冊成功的概率,若注冊成功存在實質性障礙,注冊成功的概率極低,則不應使用。因為商標無法注冊成功,則不享有商標專用權等商標權益,就意味著無法壟斷性使用該商標的權利,無法獨享品牌價值。該瑕疵在法律上是重大瑕疵,在財務、融資、經營等方面也會遇到極大的挑戰。


四、尚未注冊成功的商標謹慎進行品牌推廣


我國商標注冊原則上施行申請在先的原則,且申請費用不高。由于申請注冊門檻較低,目前我國已注冊商標數量巨大。根據官方數據,2018年我國商標注冊申請量為737.1萬件,商標注冊量為500.7萬件;截至2018年底,我國國內有效商標注冊量(不含國外在華注冊和馬德里注冊)達到1804.9萬件,每萬戶市場主體商標擁有量達到1724件。如此龐大的商標注冊量意味著朗朗上口的商標已經基本都被經營者注冊了。所以,目前我國商標注冊失敗的概率很高,除非經營者申請注冊的商標具有一定的獨創性。如果商標尚處在注冊過程中,不建議進行大規模的品牌推廣投入,除非進行了非常認真的法律可行性評估。因為一方面會承擔很大的注冊風險,另一方面在品牌沒有注冊的狀況下進行大規模品牌推廣,還有可能引起其他競品的注意,增加商標注冊的不確定性因素。因此,化妝品經營者在進行品牌推廣時,應考慮商標的注冊狀態,對尚未注冊成功的商標,要慎重地進行大投入的品牌推廣。


五、重視商標權利狀態是否穩定


實踐中,很多化妝品經營者認為只要手里的商標有商標注冊證就可以高枕無憂了,這顯然是一個重大認知誤區。申請人取得商標注冊證是享有商標專用權的標志性事件。對于大部分商標而言,商標注冊證的取得的確意味著有了穩定的商標權益,但在特殊情況下取得商標證的商標也不意味著享有穩定的商標權利。我國《商標法》規定,已經取得商標注冊證的商標如果存在法定情況下,商標局、其他單位或個人可以申請撤銷該已注冊的商標;商標局宣告注冊商標無效后,該注冊商標專用權視為自始即不存在。注冊商標被撤銷的法定情況有哪些呢?如以欺騙手段取得或者其他不正當手段取得注冊的商標、以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標、同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的商標相同或者近似的商標、未經授權代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊的商標等,均可以向國家商標局申請撤銷該商標。


需要注意的是,目前司法實踐中對非以使用為主要目的,沒有正當理由大量注冊或囤積商標,特別是具有以牟利為目的轉讓或者意圖轉讓其注冊或囤積商標的情節的,通??烧J定為“其他不正當手段取得注冊商標的情形”。據此商標客非以使用為目的囤積的大量注冊商標在權利穩定性上面臨巨大挑戰,化妝品經營者在從第三方購買商標時要謹慎對待該風險。


總之,化妝品經營者從第三方購買商標時或在大規模推廣自有商標之前,均應對注冊商標穩定性進行評估,否則就有可能面臨品牌歸零的風險。例如,江小白品牌就因品牌的穩定性問題被撤銷。因此,并非手握商標證就可以高枕無憂了,擁有商標證和商標權利狀態是否穩定是兩個不同的問題。


六、商標注冊成功后仍要重視行業監管制度


在化妝品經營實踐中,有些化妝品經營者還會有另外一個認知誤區,認為取得商標注冊證的商標就一定能用來出品化妝品,這一觀點顯然是不對的?;瘖y品屬于特殊的產品,化妝品行業屬于特殊行業,其經營行為受到特殊行業監管制度的規范。商標作為化妝品重要構成部分,是化妝品標簽、說明書的必要組成部分,不僅受《商標法》的調整,更需滿足化妝品行業監管法規的要求。比如,我國化妝品施行藥妝分離的監管制度,化妝品廣告不得宣傳醫療作用;化妝品標簽、小包裝或者說明書上得注有適應癥,不得宣傳療效,不得使用醫療術語。


2019年,國家FDA再次以《化妝品監督管理常見問題解答(一)》的形式對“藥妝”“藥妝品”“醫學護膚品”等概念重申了監管態度,明確指出中國不存在“藥妝品”的概念,且宣傳“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念均屬于違法行為。如果化妝品經營者持有的商標已經注冊成功了,但該商標向消費者宣傳了醫療作用或含有醫療術語,則不可以用在化妝品上。否則,就會面臨產品下架、行政處罰等經營風險,如白大夫、李醫生等品牌則因該問題進行了調整。品牌的調整對化妝品經營者而言屬于重大經營風險,對市場影響極大。因此注冊成功的商標是否可用于出品產品,還需要從化妝品行業監管規范的角度上進一步進行判斷。這一點需要化妝品經營者特別注意,實踐中很多法律工作者也存在該認知誤區。


只有準確認知了化妝品品牌,才有可能守好自己的品牌。上述問題是化妝品品牌認知中不得不知悉的問題。每一位化妝品經營者,特別是創業階段的化妝品經營者,務必要再次審視自己的品牌,前瞻并系統性守好自己的品牌,為自己的化妝品基業打下牢固的基礎。


責編:李澤昊


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來源:中國化妝品網


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