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數據:男士化妝品日均搜索量同比增169%


摘要:今年1-7月,平臺男士化妝品日均搜索量同比增長達169%,其中95后以32.4%的占比成為男性美妝最大消費群體。

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男性已然是美妝市場中不可忽視的力量。近日,在線導購平臺返利網日前發布數據顯示,今年1-7月,平臺男士化妝品日均搜索量同比增長達169%,其中95后以32.4%的占比成為男性美妝最大消費群體。新一代男性偶像的出現,社會對男性審美態度、審美標準的變化,以及網絡綜藝、社交媒體的影響,傳統基于性別標簽定義的消費需求正在發生改變,新的男性消費增長點也越來越引人矚目,男性服飾、美妝市場持續升高。


男性化妝已經不再是新鮮事,而年輕男性化妝更是趨于常態,整體呈現出“越低齡越精致”的態勢,返利網數據顯示,90后和95后男性成為男性彩妝消費最不容忽視的群體,其中95后精致Boy以強大的消費力占據了男性彩妝市場不可撼動的地位,消費占有率達32.4%,其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。

返利網數據顯示,男性美妝消費已連續兩年保持高速增長,2018年男性美妝成交量同比增長為136%,2019年1-7月男性美妝成交量同比增長為140.36%。其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名,2019年1-7月在男性購買的所有化妝品中,男士購買男性專用BB或者CC霜占到33.4%,比2018年同期增長77.8%,而男性專用眉筆銷量占比46.7%,同比增長56.55%。除此之外,男士專用眼線筆成為增長最快單品,同比增長達168.56%。

2015年起,男士護膚品精華類出現了高于100%的增長,此后每年都保持了超過50%的增長,高于護膚品整體增長,從2017年開始,男性在精華品類的消費額增幅、人均消費額開始超過女性。這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費特點有關,同時也說明,男性護膚超過潔面、保濕的簡單階段,開始進入深度護膚的探索。

此外,返利網數據也顯示,男性消費者開始越來越關注細節,以往男性護膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面,而今年1-7月,男性對黑頭的關注量提升了52%,對美白淡斑類功效面霜的關注量提升了46%。

在男性時尚消費領域,漢服成為除男性美容美妝之外的另一個冷門增長點。2019年1-7月,平臺漢服消費同比增長高達196.2%,95后成為男士漢服消費的主力軍,占比超過一半,其中男性占比達到39.71%;男士漢服購買最多的城市中,成都排第一,成為名符其實的漢服之城,其次分別是西安和南京。據行業數據統計,截至2018年末,中國漢服市場消費人群已超200萬人,年銷售額超10億元,2018年購買漢服人數同比增長92%。

“男性消費市場價值墊底的傳統印象正在被打破”,一位業內人士指出,“尋找和把握男性消費增長點將成為下一個消費風口,尤其是年輕男性客群,已經展現出強烈的消費欲望和更細分的品類需求,把握他們將成為品牌發展的重要突破口?!?/span>

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來源:北京商報網  美妝頭條


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